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De acuerdo a los resultados del estudio global de Nielsen sobre sostenibilidad el número de consumidores dispuestos a pagar más por una marca, producto o servicio de una compañía comprometida con causas sostenibles se incrementó de manera considerable desde el año 2011.
En América Latina, donde esa cifra hoy es del 71%, solo el último año aumentó 8 puntos, mientras que entre el 2011 y 2014 la favorabilidad hacia pagar más por marcas sostenibles había subido ya 13 puntos (63%). Lo anterior deja claro, entonces, que la sostenibilidad influencia las decisiones de compra.
Nielsen les preguntó a los encuestados cuánto influenciaron ciertos factores relacionados con la sostenibilidad su decisión de compra durante la última semana, encontrando que los más importantes factores son los relacionados con la salud y el bienestar, la confiabilidad de la empresa/marca y que los productos sean hechos con ingredientes orgánicos.
“Para los consumidores la sostenibilidad puede leerse de varias formas. Desde realizar aportes de recursos para apoyar organizaciones no lucrativas u ONG de sostenibilidad, reciclaje, instalación de sistemas de energía eficientes, empresas que se abastecen de materiales de forma ambientalmente segura, integración de sostenibilidad en modelos de negocio, asociarse con una ONG de buena reputación para apoyar comunidades vecinas, hasta ver términos como orgánico en las etiquetas”, sostiene el informe de Nielsen.
Un dato relevante dentro de este estudio es el comportamiento generacional, que permite además determinar las estrategias a seguir en el camino de lo ecológico. Por ejemplo, el 51% de los Millenials (21-34 años) están dispuestos a pagar más por productos sostenibles, mientras que en la Generación X (35-49 años) lo estaría un 25%.
AW
Con información de El Tiempo.
Fotografía Gettyimages
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