Google Chrome avanza en la eliminación de cookies

DOBLE LLAVE – El gigante tecnológico Google informó en su blog oficial sobre sus avances para Chrome, que sustituirán las cookies de terceros por otros elementos, con el objetivo de fortalecer la privacidad de los usuarios.

La iniciativa Privacy Sandbox para la publicidad digital basada en intereses, parte de la idea de que los datos obtenidos de grupos de personas con puntos afines podría reemplazar los identificadores individuales.

Google Chrome avanza en la eliminación de cookies

El gigante tecnológico busca proteger la privacidad de los usuarios

Para lograr este objetivo, la compañía se basó en la tecnología de aprendizaje federado de cohortes (FLoC, por sus siglas en inglés), el cual propone una nueva forma para que las empresas lleguen a las personas con contenido y anuncios relevantes al agrupar grandes grupos de personas con intereses similares.

Este enfoque oculta efectivamente a las personas “entre la multitud” y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener en privado el historial web de un usuario en el navegador. Los cohortes basados en FLoC estarán disponibles para pruebas públicas en marzo y se espera comenzar a probar con anunciantes en Google Ads en el segundo trimestre.