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DOBLE LLAVE – La empresa alemana Puma anunció que sus ventas aumentaron en el primer trimestre, la sólida demanda le permite compensar los efectos negativos de las tasas de cambio. El volumen de negocios trimestral subió un 4 % interanual, hasta los 852 millones de euros.
El alza fue de 7% sin tener en cuenta los efectos de la tasa de cambio. Recordemos que Puma paga a sus suministradores en dólares pero vende en países cuya moneda ha caído respecto a la divisa estadounidense.
La marca alemana tuvo un repunte gracias a la fuerte demanda en la división de fútbol, ante la proximidad del Euro-2016. A pesar de sus elevados gastos de marketing, a causa del Euro-2016 y de los JO de Rio, el beneficio de explotación (Ebit) aumentó un 10% hasta los 41 millones de euros.
Puma apostó de nuevo al calzado deportivo, su producto clave, y consiguió comprometer a Rihanna en sus proyectos de publicidad.
Eloísa Oramas
Con información de agencias.
Fotografía REUTERS/Gary Hershorn/File Photo.
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