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DOBLE LLAVE – La red social con más cuentas creadas, Facebook, renovó sus configuraciones de preferencias de avisos para ser entendidas con mayor facilidad por los usuarios. Así mismo, lanzó un portal educativo que asoma la manera en la que dirige sus publicaciones. «Queremos que la publicidad que los usuarios ven en Facebook sea interesante, útil y relevante», destacó un vocero de la compañía.
El portal interactivo mantiene los avisos en cuatro maneras diferentes. Mediante ellos la red social verifica la actividad en el sitio como los avisos que le gustan a las personas, las páginas de preferencia, configuración de los dispositivos y localización, marca del celular y tipo de conexión a Internet. Mientras se esté logueado la compañía también sabrá que tipo de búsquedas que se realizan y los sitios web que visita, esto a su vez ayuda a que la red tenga conocimiento de los gustos. Las publicidades que se reflejan en los perfiles no son casualidad.
De cualquier manera, Facebook se encarga de enterarse de las preferencias monetarias, culturales, familiares, entre otras cosas, que tienen cada usuario. Obviamente hay formas de indicarle a red que no agradan las páginas sugeridas, pero no existe modo alguno de frenar la búsqueda de las personalidades ya que la plataforma virtual sabe más de la cuenta. No obstante, muchas de éstas informaciones se las aporta el usuario al publicar cosas que no deberían quedar al ojo público, como números telefónicos y dirección de habitación, por lo que recomienda precaución e inteligencia al subir cosas a la red.
La lista a continuación muestra los datos que sin querer se le proporcionan a Facebook y por los que se encarga de rastrear los gustos y disgustos de los usuarios.
1. Locación
2. Edad
3. Generación
4. Género
5. Idioma
6. Nivel educativo
7. Área de estudios
8. Escuela
9. Afinidad étnica
10. Renta y patrimonio
11. Propiedad y tipo de vivienda
12. Valor de la vivienda
13. Tamaño de la vivienda
14. Metros cuadrados de la vivienda
15. Año en que la vivienda fue construida
16. Composición del hogar
17. Usuarios en nuevas relaciones
18. Si tiene un aniversario el próximo mes
19. Si está lejos de su familia o ciudad natal
20. Aniversario de amigos, comprometidos, mudados recientemente o de cumpleaños
21. Usuarios en relaciones a larga distancia
22. Usuarios con nuevos trabajos
23. Usuarios recién comprometidos
24. Usuarios recién casados
25. Usuarios recién mudados
26. Usuarios con cumpleaños cercanos
27. Padres
28. Padres en espera de un bebé
29. Madres, divididas por «tipo» (deportistas, de moda, etc.)
30. Si son propensos a participar en la política
31. Conservadores y liberales
32. Estado de relación
33. Empleador
34. Industria
35. Título profesional
36. Tipo de oficina
37. Intereses
38. Dueños de motocicletas
39. Si planea comprar un auto (qué tipo, marca y cuándo)
40. Si compró piezas o accesorios de autos recientemente
41. Si es propenso a necesitar piezas o servicios de automóviles
42. Estilo y marca de auto que maneja
43. Año de compra del auto
44. Edad del auto
45. Cuánto dinero podría gastar en su próximo auto
46. Dónde es probable que el usuario compre otro coche
47. Cuántos empleados tiene su compañía
48. Dueños de pequeñas empresas
49. Usuarios que trabajan en gerencia o son ejecutivos
50. Si ha donado a la caridad (divididos por tipo)
51. Sistema operativo
52. Si juega en Facebook
53. Dueños de una consola de videojuegos
54. Creadores de eventos en Facebook
55. Si ha realizado pagos en Facebook
56. Si ha gastado más del promedio en Facebook
57. Administradores de páginas de Facebook
58. Si recientemente subió fotos a Facebook
59. Navegador de internet
60. Servicio de mail
61. Adoptadores tempranos o tardíos de tecnología
62. Expatriados (divididos por país del que provienen)
63. Si pertenece a una cooperativa de crédito, banco nacional o regional
64. Inversores (y tipo de inversión)
65. Número de líneas de crédito
66. Si tiene tarjetas de crédito activas
67. Tipo de tarjeta de crédito
68. Usuarios de tarjeta de débito
69. Si mantiene un saldo en su tarjeta de crédito
70. Usuarios que escuchan la radio
71. Preferencia en programas de televisión
72. Usuarios de un dispositivo móvil (divididos por marca)
73. Tipo de conexión a internet
74. Usuarios que adquirieron recientemente un dispositivo móvil
75. Usuarios que acceden a internet por un dispositivo móvil
76. Usuarios que usan cupones
77. Tipo de ropa que usan en el hogar
78. Momento del año en que hace más compras
79. Compradores asiduos de cerveza, vino o licores
80. Usuarios que compran comestibles (y qué tipo)
81. Usuarios que compran productos de belleza
82. Usuarios que compran medicamentos
83. Usuarios que gastan dinero en productos para el hogar
84. Usuarios que gastan dinero en productos para niños o mascotas
85. Usuarios que compran en línea
86. Tipo de restaurantes que frecuenta
87. Tipo de tienda en la que compra
88. Usuarios «receptivos» a las ofertas
89. Cuánto tiempo vivió en su casa
90. Usuarios propensos a mudarse pronto
91. Interesados en los Juegos Olímpicos, fútbol, cricket o Ramadán
92. Si viaja con frecuencia (trabajo o placer)
93. Si se desplaza para trabajar
94. Tipo de vacaciones a las que suele ir
95. Si recién volvió de un viaje
96. Si usó una app de viajes
97. Si participa en un tiempo compartido
Esta no es una lista final pero si una pequeña que puede cambiar la manera en que se ven los perfiles. Las personas también pueden decidir que publican y no, ésto pensando siempre en que la vida privada es un derecho de cada uno, si se respeta se mantiene.
Angélica Rodríguez.
Con información de MundoEconomíayNegocios.
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