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DOBLE LLAVE – Una investigación estadounidense del primer trimestre del año demostró que el 49% de los clientes de agencias de publicidad muestran mayor interés por los anuncios en TV de señal abierta o cable, delegando pequeños porcentajes a otras opciones como digital, redes sociales, mobile, radio o video en streaming.
El proveedor de software para la compra venta de medios, Strata, ha entrevistado 100 profesionales de las agencias publicitarias que señalan que la TV aún continúa siendo el rey del marketing y reparten el resto de las preferencias de la siguiente manera:
- Publicidad digital 31%.
- Redes sociales 15%.
- Radio 7%.
- Video 5%.
- Mobile 4%.
Por su parte, eMarketer estima que la publicidad digital, que incluiría la móvil, está muy cercana, en cuanto a inversión, a la publicidad en TV, pues la primera recaudaría 68 mil 820 millones de dólares en 2016, mientras que la segunda alcanzaría los 70 mil 600 millones de dólares.
No obstante, según las previsiones, para 2020 se espera que la inversión digital, al menos en EE.UU., supere a la TV por 28 mil millones de dólares, al alcanzar 105 mil 210 millones por encima de los 77 mil 170 millones de dólares de la pantalla chica.
Yelimar Requena
Con información de Merca2.0.
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