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DOBLE LLAVE – La crisis económica mundial representa un reto para todas las compañías, hallar la solución puede resultar un tanto complicado pero no imposible y lo cierto es que resolver el dilema le proporciona un distintivo especial a la firma, pues se comienza a hablar entonces de un producto capaz de hallar oportunidades en lo que para muchos es un problema.
Por ejemplo, en Argentina la inflación interanual es del 40% y las ventas caen mensualmente según reportan los medios locales. No obstante, las marcas consolidadas como McDonalds no renuncian a su puesto en el mercado y es que, la misma, ha encontrado la forma de sobrellevar la crisis sin resultar tan afectada.
La semana pasada, la cadena de comida rápida, dio a conocer el balance del primer trimestre de 2016 y la verdad es que sus números no son nada apocalípticos. Según el director general de la compañía en la Argentina, Ricardo Méndez, todo depende de las estrategias aplicadas al mercado y su capacidad de encontrar el sentido de oportunidad.
Méndez asegura que en términos de volumen todo depende de dos estrategias: el lanzamiento de una propuesta llamada Almuerzos Imperdibles, que se comercializa a tres dólares, y que los precios han sido sostenibles durante cinco meses, a pesar de una inflación del 29%. Las ventas crecieron en un 24%.
Asimismo, el portavoz de la compañía, anunció que en lo que queda de 2016 destinarán 140 millones de pesos a la apertura de tres locales y a la renovación de otros 20 puntos de venta. Allí cambiarán fachadas, mobiliario, diseño interior, cartelería y hasta la forma de atender. Porque el éxito también se esconde en la agilidad de innovar constantemente.
Yelimar Requena
Con información de Merca2.0.
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