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DOBLE LLAVE – El objetivo de todas las marcas y empresas ecológicas, es que, a través de sus estrategias de marketing, los productos logren llegar a las masas y sustituir por completo los métodos tradicionales de producción que tienden a contaminar.
Poco a poco esto se ha logrado sin embargo, aún hay muchos retos que las compañías a favor del medio ambiente deben afrontar, si posees una organización de este tipo y quieres que tus productos y servicios alcancen el éxito sigue estos consejos que tenemos para ti:
- Evita que sean más caros: los productos que pueden entrar dentro de la categoría de ecológicos tienden a ser más caros, ya que por ejemplo, si se elimina la utilización de ciertos procesos industriales, la manufactura artesanal conlleva un mayor trabajo, mayor tiempo de producción, y como consiguiente, el precio se infla comparado con productos de manufactura masiva.
- Que sean fáciles de conseguir: un producto que represente un factor ecológico también puede ser más difícil de conseguir, debido a que hasta ahora estos productos van dirigidos a un nicho de mercado reducido, por ejemplo, en el caso de papel reciclado, este se encuentra disponible en un menor número de retailers, generalmente sólo en tiendas especializadas, por lo que su adquisición representa un esfuerzo extra comparado con el papel común y corriente.
- Que su resistencia sea la adecuada: en algunos casos los productos reciclados pueden resultar menos resistentes que sus contrapartes, por ejemplo, en el caso de las bolsas de plástico. Otro ejemplo podría identificarse en el sector de alimentos, donde la ausencia de pesticidas y conservadores puede beneficiar a la salud pero puede complicar las cosas en cuestión de logística, almacenamiento y venta de alimentos.
Alejandra Watts
Con información de Merca2.0
Fotografía Gettyimages.
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