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El FIAP desea que el futuro de la publicidad se nutra del talento emergente y del compromiso de las instituciones educativas que lo forman (Fuente de esta imagen referencial: The Jopwell Collection en Unsplash)

En favor de una comunicación cada vez más eficiente, entretenida y relevante

“Queremos motivar a los jóvenes talentos y a las escuelas a seguir construyendo ideas que transformen el diálogo entre marcas y consumidores. La comunicación necesita ser cada vez más eficiente, entretenida y relevante, y este premio es un paso más en esa dirección”, expresó Daniel Marcet, CEO de la organización.

Con esta incorporación, FIAP reafirma su compromiso de reconocer y potenciar la creatividad iberoamericana en todos sus niveles, asegurando que el futuro de la publicidad se nutra del talento emergente y del compromiso de las instituciones educativas que lo forman.

De interés: FIAP anunció a los presidentes de su jurado 2025

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Con información e imagen principal suministrada por PRODU y Festival Iberoamericano de la Creatividad

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Los encargados de presidir las cuatro disciplinas del FIAP 2025 serán: Marta Gutiérrez, CEO de Ogilvy Madrid, en Formatos; José Rivera y Piérola, Creative Chairman & CEO de Circus Grey, en Innovación; André Pedroso, Chief Creative Officer de MullenLowe Delta, en Anuncios; y João Daniel Tikhomiroff, presidente de Mixer Films, en Producción.

Perfiles que inspiran

Cada uno de los presidentes representa no sólo una visión destacada de la industria en su país, sino una experiencia que ha dejado huella en el panorama global.

En Formatos, Marta Gutiérrez liderará el análisis de estructuras narrativas, integraciones y soluciones creativas a través de plataformas. CEO de Ogilvy Madrid, ha dirigido oficinas en Europa y Latinoamérica, y cuenta con una sólida trayectoria en agencias como Shackleton y Burns. Su enfoque multidisciplinario y capacidad de gestión la posicionan como una referente en la evolución de las marcas en el ecosistema digital.

La disciplina de Innovación estará a cargo de José Rivera y Piérola, un histórico de la creatividad peruana y uno de los primeros en llevar a su país al podio global con un León de Cannes en 1999. Como líder de Circus Grey, ha convertido a su agencia en una potencia regional y ha sido protagonista de hitos como el Grand Prix de Cannes por Sightwalks y el Grand Effie Latam, consolidando un legado creativo con impacto social, comercial y cultural.

André Pedroso presidirá la categoría de Anuncios. CCO de MullenLowe Delta, es un creativo con experiencia multinacional en Brasil, Colombia y Ecuador. Reconocido por impulsar ideas poderosas en medios ganados, ha trabajado para marcas como Unilever, Movistar, ABInBev, BBVA y McDonald’s. Su liderazgo llevó a DM9DDB a obtener el título de Agencia del Año en Cannes y recientemente a MullenLowe Delta a convertirse en la Agencia del Año en FIAP 2024.

En Producción, el jurado será presidido por João Daniel Tikhomiroff, uno de los realizadores más premiados de la industria global. Fundador de Mixer Films, suma 41 Leones en Cannes y ha sido reconocido en festivales de Londres, Tokio y FIAP. Su carrera abarca desde la publicidad hasta la dirección de contenido original para HBO, Netflix y Discovery. Ha estado al frente de proyectos como Besouro, O Negócio y Perfekta, y ha presidido jurados en Cannes y otros festivales de prestigio internacional.

FIAP, un referente regional que se proyecta al futuro

Con más de 50 años de historia, el FIAP se consolida como el principal festival de habla hispana y portuguesa en la industria creativa. En su edición 2025, el certamen reafirma su apuesta por convertirse en el epicentro de la evolución creativa iberoamericana, reconociendo ideas que transforman negocios, conectan con audiencias y redefinen los límites de la comunicación comercial.

Fechas clave

Cierre del Early Bird: 2 de junio

Cierre de inscripciones: 30 de junio

Anuncio de ganadores y Gala virtual: 2 de octubre (5:00 pm ET)

Gala presencial en Advertising Week LatAm: 5 de noviembre, Museo Papalote del Niño, Ciudad de México

Con estos presidentes al frente, FIAP 2025 garantiza una mirada crítica, experta y actual sobre la creatividad de la región, reafirmando su compromiso con el talento iberoamericano y su proyección internacional.

Para mayor información ingresar en www.fiapawards.com/

De interés: Manuela Walfenzao y el FIAP 2025; los podcasts son un espacio fértil para las marcas

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En relación con esto, Manuela Walfenzao, productora ejecutiva de podcasts, considera enriquecedor y oportuno desplegar algunas preguntas clave relacionadas con el tema: ¿Quién escucha podcasts? ¿Qué escuchan? ¿Sienten que hay demasiados? ¿Con quién harían uno? Ideal que nos cuenten su experiencia, para recomendarles, o que nos sugieran su favorito, y por qué no asesorarlos.

-Se trata de un formato que me apasiona porque es verdaderamente íntimo y se ha ganado un lugar muy importante en el ecosistema digital.

«Hablar del podcasting como una herramienta de mercadeo en México y Latinoamérica es tarea vital para marcas y agencias. Lo informó el IAB, cuando uno de sus estudios arrojó que la audiencia de podcasts tiene la mayor lealtad y engagement sobre cualquier otro medio digital. Además, el sitio especializado Podnews indicó que, para 2027, América Latina contará con más oyentes de podcasts que cualquier otra parte del mundo y solo en México seremos 47 millones de consumidores» explicó Walfenzao.

-Cuando uno le da play a un episodio, a diferencia de estar scrolleando en redes o viendo una serie, hay una decisión consciente e íntima de atención. Porque, aunque escuchamos mientras paseamos a nuestra mascota, vamos camino al trabajo o estamos lavando los trastes, dejamos que alguien entre en nuestra cabeza. Sí, al ponernos los audífonos dejamos entrar a ese host o narrador, y el momento de escucha se convierte en un espacio de conexión con tu contenido favorito, considerado por muchos como un me time.

Manuela subraya: es por esto que el podcast ofrece una conexión especial entre marcas y audiencias. Es un contenido que cuenta con un público muy segmentado, fanático de temas específicos como salud mental, true crime, comedia o terror. Hay shows para cada nicho. A su vez son fans del formato en general; si escuchas uno probablemente te enganchas con un nuevo lanzamiento.

Emerge en la conversación que, un estudio de la compañía Sounds Profitable habla del surgimiento de los «Brand Fans« personas muy o bastante fanáticas del formato, que perciben los anuncios dentro de un podcast de manera positiva y están dispuestas a escuchar un show de una marca que les gusta. Un 76% considera que los anuncios les permiten conocer nuevos productos y servicios y el 53% indicó que prefieren comprarle a marcas que patrocinan su contenido favorito. 69% presenta o tiene más probabilidades de escuchar y explorar un podcast si hay una marca involucrada, y muchos perciben esa participación como un sello de calidad.

-También es cierto que la industria del podcast, que sigue siendo relativamente nueva en la región latinoamericana, se está transformando. La audiencia está creciendo y ya en EE.UU. es considerado un formato mainstream, pero sé que es una herramienta que las marcas aún no están aprovechando con todo su potencial en México.

«Cada vez más los podcasters crean giras, eventos en vivo, modelos de suscripción, y ya no solo existe en plataformas de streaming de audio. Así lo hemos vivido en Oronda Studio, casa productora de podcasts basada en suelo mexicano, con la producción de los Spotify Podcast Live Sessions en 2023 y 2024, donde cada uno de los shows en vivo hizo sold out. También en los episodios que hacemos con audiencia y abrimos el micrófono en El club del cringe o todos los mensajes, regalos y cartas que recibimos de la audiencia en La última trinchera. Son contenidos que sin duda generan comunidad y engagement».

El video es componente esencial para la transformación de los podcasts

-El video es un componente esencial en la mencionada transformación. Hoy los podcasts se consumen como snackables en redes. Lo que me lleva a pensar que todos hemos consumido un podcast, así sea en sus versiones más reducidas. ¿Cuántas adaptaciones se sacan de una pieza de 60 segundos?

«Con un branded podcast de 30 minutos, cuántas adaptaciones podríamos sacar. ¿Cuántos formatos dejan una huella digital evergreen, que puede ser revisitada?»

Manuela Walfenzao asegura que es una esfera o mundo que está creciendo y no, no hay demasiados podcasts, faltan muchísimos shows y audiencias por explorar. Que el FIAP, uno de los festivales de publicidad más relevantes de la industria, tenga una categoría para reconocer los esfuerzos de marketing en este formato es una gran invitación para sumarse y crear de manera disruptiva contenido que conecte verdaderamente con sus audiencias.

-Ahora -a manera de conclusión y despedida- me encantaría preguntar de nuevo, señala Manuela: ¿Escuchan podcasts?

La entrevistada

Manuela Walfenzao (Caracas, Venezuela) es productora ejecutiva de podcasts y postproductora de cine con más de 10 años de experiencia. Vive en Ciudad de México desde hace 8 años donde ha trabajado en diferentes proyectos creativos. Es cofundadora de Oronda Studio especializado en podcasts. Fue mentora del programa Sound Up de Spotify y entre sus proyectos se encuentran Las mujeres valientes: Guií Chanáa de Nayelli López Reyes, el primer podcast en español y triqui ganador del premio Gabo en audio 2024; Los monstruos no viven bajo tu cama de Jessica Borja Montiel, que estuvo en el top chart por meses. Entre sus proyectos más recientes se encuentran El club del cringe, La última trinchera y Fans sin guión.

De interés: FIAP, evento publicitario regional de alto impacto

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Tomado y con información de El Sumario

Fuente de imágenes referenciales: PRODU y Manuela Walfenzao

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Con esta, su edición número 56, FIAP continúa consolidándose como el encuentro más relevante de la creatividad iberoamericana, reconociendo la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias. A lo largo de los años sigue evolucionando para adaptarse a los cambios del ecosistema publicitario, manteniendo su posición como referente de la industria y espacio clave para la visibilidad de agencias, marcas y creativos.

En alianza con PRODU, proveedor líder de información sobre entretenimiento, publicidad y tecnología en habla hispana, FIAP confirma su misión de destacar las propuestas más innovadoras y disruptivas del sector. Su impacto trasciende fronteras, premiando el ingenio en todos los formatos y consolidando su prestigio como el festival que define la creatividad en Iberoamérica.

La edición 2025 promete una nueva oportunidad para que la industria demuestre su capacidad de innovación y adaptación en un entorno dinámico. Con la apertura de inscripciones, comienza el camino hacia la premiación de las ideas que marcarán el futuro de la comunicación en la región.

Más información sobre #FIAP2025 se encuentra disponible en www.fiapawards.com

Acerca del FIAP

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, entra en su edición 56 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.

Acerca de PRODU

PRODU lleva más de 35 años siendo el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU. PRODU genera publicaciones comerciales periódicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en línea: Who’s Who Online, además del sitio web y los boletines de noticias más prestigiosos y consultados sobre las industrias de la televisión, publicidad y tecnología. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los días.

De interés: Apple anunció una inversión de US$ 500.000 millones en EEUU

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Con información e imágenes referenciales suministradas por FIAP y PRODU

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