En 2026 las disciplinas Formatos, Innovación, Anuncios y Producción tendrán al frente a líderes que, sin duda, creen en una creatividad que nace de la calle, del humor, de la música, del fútbol, de las sobremesas y de una manera profundamente humana de mirar el mundo.

Formatos: Ideas que expanden su impacto

La presidencia de Formatos estará a cargo de Pepa Rojo, presidenta del Club de Creatividad de España, y una de las ejecutivas que mejor ha interpretado el cruce entre creatividad, plataformas y cultura digital. Su recorrido incluye etapas en Meta, Publicis Group, Grey, DDB y McCann, trabajando para marcas como Telefónica Movistar, Inditex, Mondelez, Puig, BBVA, Volkswagen, Grupo Planeta y Fever. La elección de Rojo dialoga directamente con el concepto de Creatividad con Alma. En una disciplina donde los formatos evolucionan constantemente, FIAP apuesta por una mirada que entiende las plataformas y los espacios de comunicación como oportunidades para construir conexiones más relevantes y humanas.

Innovación: Tecnología con sentido humano

La disciplina de Innovación será presidida por Filipe Bartholomeu, socio, presidente y CEO de AlmapBBDO Brasil. Bajo su liderazgo, la agencia fue reconocida como Agencia Global de la Década en Cannes y se convirtió en la única agencia brasileña en alcanzar el título de Agencia Más Efectiva del Mundo según el Índice Effie en 2023 y 2024. Con más de 25 años de trayectoria, más de 230 Leones en Cannes Lions y cerca de 200 premios Effie asociados a su carrera y a la de sus equipos, Bartholomeu representa una forma de liderazgo donde creatividad, medios y datos conviven dentro de un mismo ecosistema. Su llegada a FIAP conecta con una visión donde la innovación no se limita a la tecnología, sino que también implica transformar la manera en que las marcas dialogan culturalmente con las personas.

Anuncios: El oficiode las ideas memorables

Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML LATAM & México, encabezará la disciplina de Anuncios. Con más de 20 años de carrera y más de 950 reconocimientos internacionales, Madruga construyó una trayectoria ligada a piezas que lograron trascender la categoría publicitaria para instalarse dentro de la conversación cultural. Su trabajo fue premiado en Cannes Lions, D&AD, The One Show, ADC Awards, Webby Awards, The Andy’s, London International Awards, FIAP, Wave Festival y El Ojo de Iberoamérica. Además, participó en hitos históricos para México, como el primer Grand Prix en Film en The One Show y el primer Grand Prix mexicano en los ADC Awards. En FIAP 2026, su presidencia representa la reivindicación del oficio publicitario en su forma más emocional y narrativa: anuncios que pueden durar segundos, pero permanecer durante años en la memoria colectiva.

Producción: Cuando las ideas se vuelven experiencia

La presidencia de Producción estará en manos de Fernando Hidalgo, Director General Creativo y Chief Creative Officer de Joystick, el hub creativo in-house de Heineken en Costa Rica. Desde allí lideró proyectos para algunas de las marcas de bebidas más relevantes de la región, acompañando las ideas desde la estrategia hasta su ejecución final. Su trabajo fue reconocido en Cannes Lions, The One Show, Clio Awards, New York Festivals, FIAP, El Ojo de Iberoamérica, Effie Latam y El Sol. Bajo su dirección, Joystick obtuvo el primer Cannes Lion en la historia de Heineken Costa Rica y en 2025 ingresó al ranking Top 9 In-House Agency in the World de Cannes Lions, convirtiéndose además en la primera agencia centroamericana en lograrlo. La elección de Hidalgo refuerza otra de las ideas centrales de FIAP 2026: la producción ya no es únicamente el último tramo de una campaña. Es el espacio donde la creatividad toma forma, se vuelve experiencia y encuentra la sensibilidad necesaria para conectar con las personas.

Un jurado de excelencia

FIAP, que durante 57 años celebró la creatividad publicitaria iberoamericana, ha organizado su competencia 2026 alrededor de cuatro grandes disciplinas —Formatos, Innovación, Anuncios y Producción—, reflejando cómo hoy convergen creatividad, medios, entretenimiento, tecnología y cultura. Con Pepa Rojo, Filipe Bartholomeu, Luis Madruga Enríquez y Fernando Hidalgo al frente de sus jurados, FIAP 2026 anunció mucho más que una estructura de evaluación. Confirmó una manera de entender la creatividad iberoamericana: ideas que nacen desde la emoción, dialogan con la cultura y logran permanecer más allá de cualquier tendencia o plataforma.

Con información e imágenes referenciales cortesía de Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP), PRODU y Robin Laight

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Gracias a este histórico acuerdo, los ganadores del  Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2026 competirán automáticamente en los World Creative Rankings de The Drum, accediendo además al estatus de The Drum Recommends. Esto significa que el trabajo creativo de Iberoamérica será medido, evaluado y clasificado en el mismo nivel que el de mercados como EE.UU., UK, Japón o Europa.

Unidad sobre fragmentación

Es momento de hacer una autocrítica: durante años, los festivales de publicidad han operado en silos, cada uno compitiendo por la atención de la industria. Esta alianza busca romper ese patrón. No es una fusión ni una absorción: es un reconocimiento mutuo a la excelencia creativa y a que ésta debe ser celebrada sin importar sus fronteras geográficas.

Gordon Young, editor en jefe y cofundador de The Drum, fue directo en su análisis: “Hay un verdadero sentido en esta alianza. Iberoamérica hace un trabajo de gran valor que se refleja en el resto de la industria global; hay nuevas formas de pensar y crear saliendo desde la región”. Una observación que refleja lo que muchos en la industria ya saben: Iberoamérica no es un mercado emergente en creatividad, es un mercado que ya está compitiendo y ganando.

FIAP acrecienta su prestigio

Para las agencias y creativos, el impacto es tangible. Ganar en el FIAP siempre ha significado reconocimiento regional. Ahora significa algo más: acceso directo a la visibilidad global. Los ganadores ya no solo recibirán el codiciado Sol de Iberoamérica, ahora entrarán automáticamente en competencia por posiciones en el ranking mundial de The Drum.

Esto es especialmente relevante en un contexto donde la Inteligencia Artificial (IA) está democratizando la producción. Como señaló Young: “La creatividad se convertirá en la moneda número uno. La producción puede estar estandarizada y democratizada, pero el diferenciador clave será la creatividad”. En este contexto y escenario, premios como el FIAP adquieren aún más importancia, porque permiten identificar y amplificar las voces más originales.

Por otro lado, el estatus de The Drum Recommends que acompaña a los ganadores del FIAP tiene implicaciones prácticas inmediatas. Significa que estas agencias quedan registradas en la base de datos de The Drum como verificadas en calidad, lo que las posiciona como referentes cuando equipos editoriales, periodistas y marcas buscan consultoría o feedback sobre tendencias creativas.

Iberoamérica con perspectiva global

Otro aspecto que hace verdaderamente significativa esta alianza es su dirección. No se trata de que Iberoamérica busque validación externa, sino de que el FIAP, desde sus raíces profundamente regionales, está impulsando una mirada genuinamente global. Está construyendo puentes, no muros. “Queremos asegurarnos de que nuestros lectores tengan una comprensión completa del talento disponible en Latinoamérica, y no es solo para trabajar en cosas de esa región o hispanas. Esto es para hacer buen marketing”, explicó Young.

El trabajo creativo de la región no está siendo categorizado como “latinoamericano” sino simplemente, como excelente.

Oportunidades para independientes y redes

La alianza también abre un espacio importante para agencias independientes. Según Young “por primera vez es posible ser una pequeña agencia global. Los independientes ahora pueden obtener alcance global, no necesitan escala”. En un mercado donde tradicionalmente el tamaño ha sido una ventaja competitiva, esto representa un cambio estructural.

Para las agencias que ganen en FIAP este año, la oportunidad es concreta: visibilidad en The Drum, posicionamiento en el World Creative Rankings, y acceso a una red global de marcas, clientes y profesionales de la industria que monitorean constantemente esa plataforma.

El timing no es casualidad

El anuncio llega en un momento en que la industria creativa está en transición. La IA está transformando los procesos de producción, pero la necesidad de pensamiento original se vuelve más crítica, no menos. El FIAP y The Drum han entendido esto. Al unir fuerzas, están asegurando que las voces más creativas de Iberoamérica sean escuchadas y amplificadas en todo el mundo. Así las cosas, esta alianza es un reconocimiento a la creatividad de Iberoamérica como parte integral de la conversación global sobre marketing, publicidad y comunicación. Es una invitación clara a que los creativos de la región compitan demostrando su valor en el escenario global.

Marca tu calendario FIAP, recuerda sus fechas clave

La industria publicitaria iberoamericana ya está afinando sus ideas, ajustando sus campañas y preparando sus mejores casos. El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP), en su edición 2026 muestra su hoja de ruta para este año. Para que ninguna agencia se quede fuera de esta celebración, es crucial marcar el calendario. A continuación, desglosamos algunas de las fechas más inmediatas que definirán el rumbo de la creatividad en la región durante los próximos meses.

El disparo de la salida y la ventaja de los pioneros

El camino hacia el reconocimiento comenzó oficialmente el 31 de marzo, fecha en la que se abrieron las inscripciones para todas las categorías. Este periodo inicial trae consigo un incentivo innegable: la fase “Early Bird“. Aquellos equipos que logren concretar su inscripción y pago antes del 12 de mayo se beneficiarán de un 10% de descuento. Esta es la oportunidad perfecta para que las agencias optimicen sus presupuestos mientras aseguran su participación en uno de los certámenes más prestigiosos del continente.

La cuenta regresiva final

Para quienes prefieren pulir sus casos hasta el último detalle, el reloj no se detiene. El 30 de junio marca el cierre definitivo de las inscripciones. Después de esta fecha, las puertas se cerrarán y comenzará el verdadero desafío: someter las piezas al escrutinio de un jurado internacional de primer nivel, compuesto por líderes indiscutibles de la industria publicitaria.

La invitación está sobre la mesa. Es momento de que las agencias revisen sus portafolios, seleccionen aquellas campañas que han logrado mover fibras y se preparen para competir en el FIAP 2026. El reloj ya está corriendo.

Con información e imágenes referenciales suministradas por PRODU, FIAP y The Drum

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El FIAP desea que el futuro de la publicidad se nutra del talento emergente y del compromiso de las instituciones educativas que lo forman (Fuente de esta imagen referencial: The Jopwell Collection en Unsplash)

En favor de una comunicación cada vez más eficiente, entretenida y relevante

“Queremos motivar a los jóvenes talentos y a las escuelas a seguir construyendo ideas que transformen el diálogo entre marcas y consumidores. La comunicación necesita ser cada vez más eficiente, entretenida y relevante, y este premio es un paso más en esa dirección”, expresó Daniel Marcet, CEO de la organización.

Con esta incorporación, FIAP reafirma su compromiso de reconocer y potenciar la creatividad iberoamericana en todos sus niveles, asegurando que el futuro de la publicidad se nutra del talento emergente y del compromiso de las instituciones educativas que lo forman.

De interés: FIAP anunció a los presidentes de su jurado 2025

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Con información e imagen principal suministrada por PRODU y Festival Iberoamericano de la Creatividad

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«En los festivales de publicidad, la transparencia en el juzgamiento y la responsabilidad por parte de quienes inscriben las piezas son factores fundamentales para preservar el verdadero valor de los premios. Más allá de los trofeos y los reconocimientos puntuales, lo que está en juego es mucho más profundo: es la construcción de credibilidad y prestigio, que impacta directamente en la reputación de agencias, marcas, creativos y del propio festival».

-Cuando una pieza creativa es inscrita, debe cumplir con el requisito esencial de ser legítima: haber sido desarrollada y difundida en el mercado real, con la aprobación del anunciante y respondiendo a objetivos concretos. Esa legitimidad no solo asegura una competencia justa, sino que protege el sentido mismo de los premios: destacar ideas que realmente transforman negocios y conectan con las personas.

El FIAP, con más de 56 años de historia, entiende que la seriedad y la transparencia no son solo valores institucionales

Por otra parte, subraya Marcet, que: los festivales tienen la enorme responsabilidad de garantizar procesos de juzgamiento transparentes, donde cada jurado pueda deliberar con independencia, evaluando el mérito creativo sin influencias externas. Es una tarea que implica normas claras, auditorías rigurosas y una cultura de integridad que debe transmitirse en cada etapa.

«Este compromiso conjunto —entre organizadores y participantes— es aún más relevante si consideramos que, a partir de los resultados de los festivales, se construyen rankings que marcan la pauta para toda la industria, como el Grand Slam, El Ranking de Iberoamérica, que es realizado en conjunto entre el FIAP y la IAA. Estos rankings se convierten en referencia obligada para agencias, creativos y anunciantes, que año tras año miden su desempeño y definen sus estrategias futuras a partir de estos resultados».

-El FIAP, con más de 56 años de historia, entiende que la seriedad y la transparencia no son solo valores institucionales; son una responsabilidad que asume ante toda la comunidad creativa. Porque solo así los premios mantienen su propósito esencial de reconocer y celebrar las ideas que verdaderamente aportan valor, inspiran a las nuevas generaciones y hacen avanzar la industria en su conjunto.

«En definitiva, cuando se respeta la legitimidad de las piezas y se protege la transparencia del juzgamiento, ganamos todos: gana el talento, gana la industria y gana la creatividad».

De interés: El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) anunció a los presidentes de su jurado 2025

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Fuente de imagen referencial: FIAP y PRODU

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Las nuevas categorías en el FIAP

Podcast Original (Formatos): Esta categoría reconoce los podcasts creados específicamente para plataformas de audio con un enfoque innovador en narrativa, producción y distribución. Se premiarán aquellos formatos que están redefiniendo la manera en que las audiencias consumen contenido, explorando nuevas narrativas y experiencias sonoras.

Experiencia de Podcast Interactivo (Innovación): En esta categoría se premiarán los podcasts que permiten a los oyentes participar activamente en la historia o influir en su desarrollo. Se enfocará en los avances tecnológicos y nuevas formas de distribución que están elevando la experiencia del podcasting a un nivel más dinámico y envolvente.

Mejor Integración de Marca en Podcast (Innovación): Con el podcasting transformando la publicidad, esta categoría reconocerá las estrategias en las que las marcas se integran orgánicamente dentro del contenido, logrando conexiones auténticas con audiencias comprometidas. Se valorará la creatividad y efectividad de la publicidad dentro del ecosistema del podcast.

Mejor Producción de Podcast (Producción): Esta categoría está dedicada a la calidad de audio, guión y diseño sonoro, premiando la excelencia en la producción de podcasts como un formato independiente dentro de la industria audiovisual. Se evaluarán aspectos como la calidad del sonido, la ambientación sonora y la masterización.

Impacto del Podcasting en la industria y en la sociedad

La incorporación de estas categorías refleja la evolución del FIAP y su compromiso con las tendencias emergentes en la comunicación y la creatividad. Con esta iniciativa, el festival reconoce el impacto del Podcasting en la industria, consolidándose como un medio clave para la innovación, la narración de historias y la publicidad. El FIAP continúa siendo el epicentro de la creatividad en Iberoamérica, y con estos nuevos premios, el festival refuerza su misión de destacar el talento y la evolución del contenido digital en el mundo hispano-luso hablante.

Para ampliar información: www.fiapawards.com

De interés: FIAP; evento publicitario regional de alto impacto

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Con información e imagen referencial de Festival Iberoamericano de la Creatividad

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«Han pasado 23 años desde que me inicié en el mundo de las comunicaciones y el mercado, de la mano del medio especializado más prestigioso y tradicional de la industria hispana en Estados Unidos y Latinoamérica: PRODU. Junto a su equipo, he tenido la dicha de presenciar las mayores transformaciones del mundo comunicacional, gracias a los festivales y ferias especializadas que han creado plataformas para exponer la excelencia en creatividad e innovación. Es en este universo lleno de magia y constante evolución donde conocí a Daniel Marcet y al Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP)».

-Durante la era dorada de la creatividad, entre los años 2000 y 2010, tuve el privilegio de identificar y tomar contacto con las mentes más brillantes de la industria: líderes de camiseta negra y jeans, almas libres y rebeldes, sensibles de corazón y grandes de ego. En este entorno dominado por la testosterona, aprendí el lenguaje de la escucha, la acción y la mesura en las palabras.

«Luego llegó la era digital, marcada por preguntas sin respuestas definitivas y la proliferación de agencias especializadas. Surgieron nuevos desafíos y títulos rimbombantes, a menudo incomprendidos, pero siempre con un propósito claro: analizar datos para traducirlos en emociones y construir ideas poderosas, el verdadero núcleo de nuestra industria».

-Y es en este contexto que FIAP llega a mí con un propósito claro: ser transformado. ¿Y quién mejor para asumir este desafío que la Chief Transformation Officer de PRODU? Han sido cuatro años de retos fundamentales: estructurar procesos internos, consolidar una comunicación clara, establecer alianzas estratégicas valiosas y cultivar amistades sinceras. Pero, sobre todo, han sido años de transparencia y dedicación a los detalles más pequeños, siempre desde el servicio y la palabra.

Mara Fernández, directora general del FIAP

«Gracias al crecimiento constante en inscripciones y a alianzas estratégicas cada vez más sólidas, hemos logrado ordenar prioridades y regresar a la esencia: el servicio. En una era de fragmentación y distanciamiento, nuestro compromiso es servir a las ideas, fortalecer relaciones a corto, mediano y largo plazo y, sobre todo, garantizar una comunicación impecable y un proceso de juzgamiento transparente».

-FIAP es hoy parte de un evento regional de alto impacto como Advertising Week LatAm y cuenta con el respaldo y la experiencia de un medio con 35 años de especialización en el mercado hispano de Estados Unidos y Latinoamérica. ¿Quiénes mejor que nosotros para honrar nuestra palabra y ponernos al servicio de la comunidad a la que nos debemos, con la más noble de las misiones? Comunicar y emocionar.

Acerca del FIAP

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, entra en su edición 56 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.

Acerca de PRODU

PRODU lleva más de 35 años siendo el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU. PRODU genera publicaciones comerciales periódicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en línea: Who’s Who Online, además del sitio web y los boletines de noticias más prestigiosos y consultados sobre las industrias de la televisión, publicidad y tecnología. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los días.

De interés: Inscripciones para la FIAP 2025 ya tienen fecha

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Fuente de imágenes referenciales: FIAP y PRODU

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Estatuillas entregadas durante la gala presencial FIAP, realizada en los espacios del Museo Papalote, en el Bosque de Chapultepec, CDMX

En esta ocasión, el escenario fue conducido por el reconocido locutor y actor de doblaje Sebastian Llapur, argentino-mexicano conocido por dar vida a personajes icónicos como Darth Vader y Colossus, cuya presencia aportó un toque especial a la ceremonia.

Los patrocinantes de FIAP 2024 reflejaron la relevancia del aniversario y edición. Adsmovil, Amarillo Creative Lab y Dirty Kitchen se sumaron en las disciplinas de Formatos, Innovación y Anuncios, respectivamente.

En tanto que, el after party «Celebración entre los grandes» contó con el patrocinio de Heineken, Audio Network y Altered.LA, junto a la colaboración de Flow, Humo Rojo, Suena Polenta y Not Normal, quienes destacaron el valor de la creatividad iberoamericana.

Creatividad inteligente

La ceremonia de FIAP 2024 fue testigo de un logro histórico para Perú, que por primera vez en los 55 años del festival ganó un Gran Sol en cada una de las cuatro disciplinas. La campaña Sightwalks – Veredas que Guían para Cemento Sol, de Circus Grey Perú, fue reconocida en las categorías de Formatos, Innovación y Anuncios, mientras que Fahrenheit DDB Perú obtuvo el Gran Sol en Anuncios por la campaña Cáncer antes del cáncer para la Fundación Peruana de Cáncer. Este éxito ubica a Perú en una posición destacada, consolidando su presencia en el ámbito creativo global y demostrando cómo la publicidad puede abordar temas culturales y de salud con un impacto profundo.

Ganadores como «Agencia independiente del año» FIAP

Los galardones continuaron con los premios institucionales más codiciados: Mullen Lowe Delta fue reconocida como Agencia del Año, DDB Worldwide se alzó como Red del Año, UNACEM fue celebrado como Anunciante del Año, LLYC se llevó el título de Agencia Independiente del Año, y Rebeca Producciones fue nombrada Productora del Año. Estos reconocimientos subrayan el liderazgo y la capacidad de innovación de las principales figuras y organizaciones en el sector, fortaleciendo la posición de Iberoamérica en la industria publicitaria global.

Premiación a la empresa «Productora del año»

En la ceremonia, también se reveló la escisión 2024 del ranking Grand Slam 2024, listado que se obtiene de un puntaje que se deriva del performance obtenido en Cannes (global, que multiplica por 3), FIAP (regional, que multiplica por 2) y de los distintos premios locales antes mencionados (que lo hacen -multiplican- por 1).

Salón de la Fama

El Salón de la Fama FIAP 2024 rindió homenaje a los hermanos Andy y Bárbara Muschietti, quienes se han destacado en la industria del cine de terror a nivel mundial. Este reconocimiento, promovido por la International Advertising Association (IAA), celebró la contribución de los Muschietti al cine y la narrativa audiovisual, que comenzó con su aclamada película Mama (2013) y se consolidó con la adaptación de It (2017) de Stephen King. Su habilidad para cautivar audiencias y redefinir el cine de horror ha dejado una marca indeleble en la industria creativa, posicionándolos como figuras influyentes en la producción audiovisual iberoamericana y mundial.

FIAP – Salón de la Fama, Barbara Muschietti y Andy Muschietti

Con esta gala, FIAP 2024 no solo celebró sus 55 años de historia, sino que también reforzó su compromiso con la creatividad y la excelencia en la publicidad. Este festival sigue siendo un referente de innovación en la región, poniendo en el centro a quienes, con su talento, marcan el rumbo de la industria hacia el futuro.

Para ver el listado completo de Ganadores ingresar en www.fiapawards.com/ganadores/

Daniel Marcet, CEO del FIAP, y Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU

Acerca del FIAP

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, en su edición 55, continuó reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, se presentó un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.

Acerca de PRODU

Este 2024, PRODU cumple 35 años siendo el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU. PRODU genera publicaciones comerciales periódicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en línea: Who’s Who Online, además del sitio web y los boletines de noticias más prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisión, publicidad y tecnología. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan todos los días a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales / ejecutivos.

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Con información e imágenes referenciales suministradas por FIAP y PRODU / Fotógrafo: Carlos Ratti

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