Las “cookies” de terceros son aquellas que no son originarias de las páginas webs de los propietarios, sino que se generan por servicios o proveedores externos a estas páginas.

A principios de 2020, la firma expresó su intención de retirar progresivamente estos registros de Google Chrome, hasta que quedasen obsoletas.

Aunque inicialmente indicó que planeaba concluir este proceso en los dos años siguientes, en junio del año pasado reconoció que necesitaba más tiempo para acabar con ellas.

Posteriormente, estimaron eliminarlas por completo para 2022 y luego pospusieron el plazo hasta finales de 2023. Además, tiene «la intención» de comenzar a retirarlas a mediados de 2024.

Las cookies son pequeños fragmentos de texto que los sitios web que visitas envían al navegador

La empresa anunció una nueva prórroga desde Google Privacy Sandbox, la iniciativa que trabaja en tecnologías que protegen la privacidad de los usuarios y que se encarga de esta tarea.

«Tenemos la intención de comenzar a eliminar gradualmente las ‘cookies’ de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024», precisó su vicepresidente, Anthony Chávez, en un comunicado publicado en su blog.

Asimismo, el directivo señaló que desde Privacy Sandbox están ampliando las pruebas para las interfaces de programación de aplicaciones (API) antes de deshabilitar las cookies de terceros en Chrome.

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María Gabriela Moncada

Con información de dpa y redes sociales

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La empresa tecnológica añadió que se encuentra trabajando en propuestas para eliminar las cookies de terceros de Chrome, que son extractos de código utilizados por los anunciantes de sitios web para registrar el historial de búsquedas con el objetivo de mostrar anuncios personalizados.

Google implementará los cambios el próximo año

Temkin mencionó que las cookies de terceros son una fuente de preocupación de privacidad desde hace mucho tiempo, por lo se propone en su lugar agrupar a usuarios de Internet con intereses similares y mantener su historial privado en los dispositivos de los mismos.

“Hoy hacemos explícito que una vez que se eliminen de forma escalonada las cookies de terceros, no desarrollaremos identificadores alternos para rastrear a los individuos mientras navegan en la red, ni los usaremos en nuestros productos”, indicó Temkin.

Google implementará los cambios el próximo año, sin embargo, las propuestas de la compañía generaron críticas de los participantes y algunos analistas de la industria publicitaria en línea, así como escrutinio de reguladores del Reino Unido, por preocupaciones latentes o vigentes de que aumentará el ya dominante poder de la empresa en la publicidad en línea.

Adiós a las cookies: Google no las utilizará ni reemplazará por otra tecnología para mostrarte anuncios dirigidos https://t.co/jtqvZnh8bw

— EL MUNDO (@elmundoes) March 3, 2021

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Gabriel Velásquez

Con información de dpa

El grupo californiano está trabajando en un sistema alternativo, supuestamente para asegurar un mayor respeto por la privacidad al mismo tiempo que permite que las marcas continúen dirigiéndose a la audiencia que desean.

Google busca incrementar la privacidad de los internautas

“Este enfoque disimula a las personas” entre la multitud “y utiliza la informática del dispositivo para mantener privado el historial de una persona en el navegador”, explicó Chetna Bindra, gerente de Productos.

En lugar de dirigirse a los usuarios de Internet de forma individual, los anunciantes apuntarán a segmentos de audiencia, los “FLoC”, que comprenden cientos o miles de personas.

“La publicidad es esencial para que la web permanezca abierta a todos, pero el ecosistema web está en riesgo si las prácticas de privacidad de los datos ya no están alineadas con las expectativas”, agregó.

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Gabriel Velásquez

Con información de medios internacionales y redes sociales

La iniciativa Privacy Sandbox para la publicidad digital basada en intereses, parte de la idea de que los datos obtenidos de grupos de personas con puntos afines podría reemplazar los identificadores individuales.

El gigante tecnológico busca proteger la privacidad de los usuarios

Para lograr este objetivo, la compañía se basó en la tecnología de aprendizaje federado de cohortes (FLoC, por sus siglas en inglés), el cual propone una nueva forma para que las empresas lleguen a las personas con contenido y anuncios relevantes al agrupar grandes grupos de personas con intereses similares.

Este enfoque oculta efectivamente a las personas “entre la multitud” y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener en privado el historial web de un usuario en el navegador. Los cohortes basados en FLoC estarán disponibles para pruebas públicas en marzo y se espera comenzar a probar con anunciantes en Google Ads en el segundo trimestre.

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Gabriel Velásquez

Con información de medios nacionales