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DOBLE LLAVE – La expansión internacional de Wal-Mart alcanzó tal vez su máxima expresión en Chile, donde, hasta cuando las cosas no funcionan, pone en evidencia su empeño en adaptarse a los hábitos de los chilenos.

En Chile se consume mucho pan, un hogar promedio consume casi 90 kilos anuales, lo que lo coloca entre los tres países donde más pan se consume en el mundo, los otros son Alemania y Suiza. La gente se dirige dos o tres veces por semana a la panadería de las tiendas Líder de Wal-Mart.

Wal-Mart tomó nota, tras la decisión de ejecutivos de la empresa que optaron por economizar al hacer a un lado las panaderías individuales, y está haciendo ajustes en el abastecimiento de pan en la zona de Santiago.

Chile es uno de los mayores éxitos logrados por Wal-Mart en su expansión internacional, que adquiere gran importancia en vista de que en EE.UU. no tiene mucho margen para seguir creciendo.

Pero no ha sido fácil. La cadena de tiendas minoristas más grande del mundo tuvo problemas en Brasil, el Reino Unido y China, su gran objetivo. Chile, no obstante, es un éxito, que los ejecutivos de la empresa esperan replicar en otros sitios.

María Cordero

Con información de voa

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