Google reemplazará a las cookies con “tokens”

DOBLE LLAVE – El gigante tecnológico estadounidense, Google, anunció que pondrá fin a las cookies de terceros en su navegador Chrome planteando el uso de los tokens como una nueva alternativa.

Algunos expertos consideran que, el movimiento es un hecho audaz debido a que la compañía basa su negocio precisamente en la publicidad, donde las cookies son una parte elemental para rastrear al usuario y ofrecer publicidad.

Los usuarios podrán autentificar el usuario con el uso de tokens

Según explica Google, los tokens están diseñados para autenticar a un usuario sin revelar su identidad. Tampoco pueden rastrear al usuario a lo largo de la red.

La decisión de acabar con los datos de terceros en Chrome no es algo aislado en el mercado debido a que otros navegadores llevan tiempo haciéndolo como lo es el caso de Firefox, el cual implementó la desincorporación desde hace dos meses.

El otro actor importante en esta batalla es Apple, que en Safari lleva ya unos años bloqueando por defecto el rastreo de los datos ya mencionados y utilizando prácticas curiosas para mezclar la información de todos sus usuarios. Las consecuencias ya se visualizaron debido a que los precios de la publicidad se redujeron en el navegador mencionado previamente.