Sin embargo, los podcasts no son nuevos. En 2004, Adam Curry lanzó su primer podcast llamado Daily Source Code y fue una de las primeras personas en adoptar este medio en crecimiento. Tuvieron que pasar más de 15 años para que esta nueva manera de escuchar radio se volviera tendencia y conquistara las nuevas generaciones.

La palabra podcast es producto de la unión de Pod (Personal on Demand) y Broadcast (Transmisión), de allí a que se traten de una serie de contenidos grabados en audio y transmitidos a través de internet.

Pero la importancia de esta nueva tendencia también radica en el papel que están tomando las empresas a la hora de posicionar sus marcas a través de estos audios.

El gasto publicitario de podcast se espera que aumente a 1,6 mil millones para 2023.

Las marcas hablan a través de los Podcast

Los podcasts sirven como una poderosa herramienta publicitaria. Está comprobando que la audiencia que dirige su atención a este tipo de contenidos es extremadamente comprometida; después de todo, han decidido dedicar una cantidad significativa de tiempo a escuchar conversaciones largas sobre un tema específico, teniendo en cuenta que la duración promedio de un podcast es de 50 minutos.

Muchas personas están usando el tiempo muerto para recibir información útil mediante la facilidad de acceder a un teléfono o descargar un audio para escucharlo más adelante, bien sea conduciendo, en la sala o la cocina.

Un podcast es una gran herramienta de marketing para los emprendimientos, ya que, desarrolla comunidad y permite establecer propósitos y temas específicos para una organización.

Todo alineado al objetivo fundamental del podcast: conectar con los oyentes.

Casos de éxito

Un ejemplo que fue considerado caso de éxito es el de Truora, una startup que incursionó en el mundo del podcast con el objetivo de mostrar cómo se sentia crear una compañía desde cero, con lo bueno, lo malo y lo feo.

En la actualidad, el podcast denominado «El universo de Truora: historia de un startup» cuenta con cientos de oyentes en Latinoamérica, y también se volvió en una manera de atraer talento tech para la empresa.

Si bien las audiencias son más pequeñas que las de la mayoría de los programas de televisión o radio, se trata de un público atento y muy específico, interesado en temas particulares. Eso permite transmitir un mensaje relevante para el oyente.

El crecimiento exponencial de esta industria la transformando en una de las formas más efectivas de llegar a nuevos clientes y acelerar el crecimiento de las marcas.

Tanto así que recientemente Disctopia, un servicio de alojamiento de podcasts y streaming de música para creadores independientes, presentó una nueva herramienta con Semrush para ampliar el alcance de los episodios de podcasts con optimización para motores de búsqueda (SEO).

«Con esta herramienta, los podcasters no tendrán que saltar de una plataforma a otra para mejorar su SEO, ya que encontrarán todo lo que necesitan en un solo lugar», explica Patrick Hill, fundador y CEO de Disctopia.

Otro ejemplo es el caso de Nintendo, que a través de su «Power Podcast» ofrece entrevistas exclusivas con los creativos y trabajadores de la compañía hablando de sus videojuegos, experiencias en la creación de los mismos, y los próximos títulos que presentará la compañía.

Power PodcastTeniendo en cuenta el compromiso de los oyentes de podcasts, junto con las oportunidades para impulsar resultados de campaña poderosos, aumentar el tráfico web, construir comunidad y credibilidad, tendría sentido para cualquier persona o empresa que busque expandir su mensaje e influencia explorar el mundo del podcast.

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@rafarias86

Con información de El Nacional y otros medios internacionales

Fuente de la imagen referencial: Jonathan Velasquez / Unsplash

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La firma mostró su interés por el negocio del “podcasting” hace unos meses, cuando se filtró un documento donde detallaban cuáles serían las ideas y servicios que ofrecería en un futuro en la plataforma.

Entonces, YouTube mencionaba dos conceptos, Ingestion (‘Ingestión’), en referencia a la subida de pódcast, y Search and Discovery (‘Buscar y descubrir’), y también adelantó el dominio destinado al apartado de los pódcast, que en ese momento no estaba operativo.

YouTube busca destacar los contenidos más populares en esta nueva sección de su plataforma

Desde 9to5Google adelantaron que ahora este (YouTube.com/podcasts) ya está activo para algunos usuarios y, a su vez, está vinculado a la página “Explorar”, apartado donde se encuentran otras secciones como “Tendencias”, “Moda y belleza”, “Música”, “Películas” o “En vivo”.

El medio citado indicó que el dominio se puede abrir tanto en la versión de escritorio como en el móvil y que se presenta en un formato de carrusel, que ofrece opciones como “Mostrar todo”, “Episodios populares”, “Listas de reproducción de pódcast populares”, “Recomendados” y “Creadores de pódcast populares”.

De momento, se desconoce cuando estará disponible para todo el público este nuevo apartado de YouTube.

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María Gabriela Moncada

Con información de dpa y medios internacionales

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De esta manera, lo expresó el director ejecutivo de Spotify, Daniel Ek, en un encuentro con inversores realizado en el marco de la presentación de sus resultados económicos del último trimestre de 2021, donde también compartió su estrategia para los creadores de pódcast.

Ahora Spotify mostrará avisos de datos verificados sobre el Covid-19 en cada pódcast

«Probablemente sea tarde, deberíamos haberlo hecho antes, y eso depende de mí», manifestó Ek refiriéndose a la publicación de sus políticas de contenido para los creadores, que se hizo efectiva hasta este domingo.

Al mismo tiempo de clarificar sus políticas, Spotify habló también sobre la introducción de avisos con datos verificados en los episodios de programas sobre el SARS-CoV-2. Ek resaltó que es una medida que «ninguna plataforma de audio ha hecho» hasta ahora.

Estos mensajes llevan a información adicional de científicos o de instituciones como la Organización Mundial de la Salud (OMS) o el Centro para el Control y Prevención de Enfermedades de Estados Unidos. «Esto será muy frecuente, muy visible en la parte superior de cada episodio que hable sobre Covid-19», precisó el directivo.

El CEO de Spotify habló en medio de la polémica por la desinformación sobre el covid-19 en el podcast de Joe Rogan. Esta es su visión de los hechoshttps://t.co/awmOJSOZwA

— CNN en Español (@CNNEE) February 3, 2022

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María Gabriela Moncada

Con información de dpa y redes sociales

Spotify afirmó en un comunicado que, el contrato entre ambas empresas permitirá que los usuarios de las dos plataformas enlacen su cuenta de Storytel con la de compañía musical, de forma que puedan acceder al catálogo de audiolibros de la primera dentro del servicio de streaming.

La integración se hará efectiva a lo largo este año, la misma contempla el uso de Spotify Open Access Platform, una plataforma con total acceso abierto a los creadores para mantener el control sobre sus contenidos y que permite usar funciones como las suscripciones de pago a podcast.

Storytel es una de las mayores plataformas de audiolibros a nivel mundial

«Al utilizar la plataforma de acceso abierto de Spotify, Storytel podrá entregar su oferta de audiolibros ‘premium’ utilizando la página musical, todo mientras conserva el control directo sobre su relación con su audiencia», confirmó la directora global de Estudios de Spotify, Courtney Holt.

Cabe destacar que Storytel es una de las mayores plataformas de audiolibros del mundo, actualmente está disponible en 25 mercados distintos y permite el acceso a más de 500.000 audiolibros a quienes estén suscritos a sus servicios.

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María Gabriela Moncada

Con información de agencias y medios internacionales

Las nuevas transcripciones generarán texto de forma automática mientras el usuario escucha un podcast, con o sin sonido, y permitirá que navegue por el texto y lo pulse para acceder directamente a una parte determinada del contenido.

La actualización se encuentra de momento en fase beta y empezará a llegar a algunos programas originales y exclusivos de la plataforma en las próximas semanas, como anunció Spotify en un comunicado, aunque la intención de la plataforma es extenderlo a todos los podcast.

También hay otras funciones de accesibilidad que buscan mejorar la experiencia de las personas con discapacidad, como cambios en el color, formato y tamaño de los botones, para que resulten más fáciles de ver a las personas con problemas de visión.

#LaRevista
Las nuevas transcripciones de Spotify generarán texto de forma automática mientras el usuario escucha un programa de podcast, con o sin sonido.https://t.co/Oir9s74bX1

— La Razón Digital (@LaRazon_Bolivia) May 19, 2021

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Gabriel Velásquez

Con información de agencias de noticias, medios internacionales y redes sociales

Spotify actualizó su página de soporte sobre el modo de escuchar sin conexión e informó de que los usuarios de las cuentas Premium de pago podrán descargar álbumes, listas de reproducción y pódcast.

La empresa de música anteriormente permitía a los usuarios de su versión de escritorio descargar listas de reproducción, pero ahora se añadirá también la opción de descargar discos enteros para oír en el nuevo modo sin Internet.

El servicio había anunciado esta característica a finales de marzo como parte de su nuevo diseño para su versión de escritorio, que según reseñó The Verge en los últimos días empezó a llegar a los usuarios.

Se permitirá la descarga de un máximo de 10.000 canciones en cada dispositivo; los usuarios se deberán conectar al menos una vez cada 30 días para que sus descargas se mantengan disponibles y a la plataforma le sea posible acceder a datos para compensar a los artistas.

En el caso de las personas de cuentas gratuitas de Spotify, solamente pueden seguir descargando pódcast para escucharlos sin conexión.

Spotify para escritorio introduce la descarga de álbumes para escuchar sin conexión https://t.co/LtGTrfnBnH

— Montevideo Portal (@portalmvd) April 15, 2021

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María Gabriela Moncada

Con información de agencias de noticias y redes sociales