En su 14ª edición, el ‘Digital News Report 2025’ indica que, en general, sigue bajando el seguimiento de la televisión, la prensa escrita y los sitios web periodísticos, mientras aumenta la dependencia de las redes, plataformas como YouTube y TikTok y los agregadores de información.

El estudio, encabezado por Nic Newman, se basa en una encuesta realizada por internet a casi 100.000 personas en 48 mercados, entre ellos España, Portugal, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.

Influenciadores y chatbots

Según el informe, la proporción de personas que consume vídeos en redes ha crecido del 52 % en 2020 al 65 % en 2025.

Estos cambios en el acceso a la información han permitido a políticos como el presidente estadounidense, Donald Trump, o el argentino, Javier Milei, prescindir de los medios convencionales y recurrir a creadores de contenidos afines, señala.

De acuerdo con los datos divulgados, TikTok es la plataforma de más rápido crecimiento este año para el consumo de noticias, al sumar 4 puntos porcentuales hasta un 17 %, llegando a un 49 % en Tailandia (+10).

Al mismo tiempo, los chatbots basados en inteligencia artificial (IA) generativa «emergen como una nueva vía de acceso a la información», utilizada por un 12 % de los menores de 35 años.

Por otra parte, el uso de X para consumir noticias «se mantiene estable o aumenta», con el mayor crecimiento registrado en Estados Unidos, hasta un 23 % (+8 puntos), y en Australia y Polonia (+6).

Plataformas rivales como Threads, Bluesky y Mastodon «tienen poco impacto global», agregan.

Referentes de confianza en las noticias

Un 40 % de los encuestados mantiene la confianza general en las noticias,  siendo Finlandia y Nigeria donde se encuentran los niveles más altos, con un 67 y 68 %, respectivamente, y Grecia y Hungría los más bajos, con un 22 %.

Según el estudio, la gente todavía recurre a marcas confiables como la BBC británica o el periódico estadounidense ‘The New York Times’ -así como otros medios de servicio público o fuentes gubernamentales- para verificar contenidos noticiosos que creen que podrían ser falsos o engañosos.

Este escenario, apunta, «puede ofrecer oportunidades para los medios, ya que las audiencias siguen recurriendo a ellos cuando buscan información fiable, por delante de opciones como los políticos, los influenciadores y los contactos personales».

El informe constata que en la mayoría de los países las audiencias «se mantienen escépticas sobre la IA en el periodismo, y se sienten más cómodas cuando hay supervisión humana».

Un 40 % de los encuestados mantiene que a veces o a menudo «evita las noticias», la cifra más alta registrada, debido a que les afecta negativamente al ánimo (39 %); se sienten abrumados por la cantidad (31 %) o creen que hay demasiada cobertura de guerras y conflictos (30 %) y política nacional (29 %).

La mayoría dice «no estar dispuesta a pagar por las noticias», lo que perjudica a los medios que buscan diversificar ingresos con la suscripción digital.

En los 20 países más ricos, la proporción que paga permanece estable en el 18 %, con los mayores índices en Noruega (42 %) y Suecia (31 %), un 20 % en Estados Unidos, un 10 % en España y solo el 6 % en Croacia.

Newman avisa de que los medios afrontan una rápida pérdida de influencia, pues «cada vez más, los políticos populistas buscan eludir el escrutinio de la prensa recurriendo a influenciadores simpatizantes».