La empresa estrena esta nueva filosofía de marca bajo el lema “Estamos solo a una Coca-Cola de distancia”, uniendo el universo gamer con el real. Esta campaña surgió «de las lecciones aprendidas estos últimos 18 meses», según explicó la compañía en un comunicado.

Identidad y visión renovada

“Real Magic” supone la creación de la primera plataforma de marca global para Coca-Cola desde 2016 y se lanzó junto con una identidad visual renovada, así como una nueva visión de su icónico logo que tendrá un papel destacado en las acciones de marketing de la marca. El diseño de los envases sirvió de inspiración para “The Hug”, que se basa en la representación del logotipo de Coca-Cola en las latas y botellas.

Campaña de Coca-Cola «Estamos solo a una Coca-Cola de distancia»

El Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company, Manolo Arroyo, señaló que esta iniciativa, «se construyó por y para una comunidad que demanda algo diferente a lo que puedas esperar de Coca-Cola. Para adentrarnos en el mundo de los videojuegos, en una realidad diferente a la que habíamos conocido hasta ahora. Es algo realmente emocionante».

Colaboraciones para la nueva estrategia

De esta manera, Coca-Cola colaborará con artistas, fotógrafos y e ilustradores para dar vida al concepto “Real Magic” usando el abrazo del logo. A través de sus miradas sin filtros, ellos darán vida a esos momentos de magia del día a día, de forma inclusiva y colectiva, y al mismo tiempo individual y expresiva.

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María Gabriela Moncada

Con información de agencias de noticias, medios internacionales y redes sociales