Construye una marca moderna y creativa

En la actualidad, si una marca aparece y emite un mensaje unidireccional hacia el cliente, sin esperar respuesta, hay más posibilidades de que el consumidor lo rechace.

Fernando Vega Olmos, especialista en marketing y fundador de Picnic, una empresa de innovación para marca, considera que las marcas latinoamericanas aún no han sabido cómo modificar su manera de comunicar.

El reto mayor lo tienen las grandes compañías, ya que sus procesos para autorizar ideas creativas o para cambiar modelos necesitan demasiadas aprobaciones. Mientras que los emprendedores tienen mayor libertad de ejecución y de corregir el camino si la estrategia de marketing no es la correcta.

Así que si estás pensando en emprender tu proyecto, toma en cuenta las recomendaciones de este experto para construir una marca que atrape al consumidor actual.

1. Competir en otras categorías. Las empresas de un sector ya no compiten contra sus pares, pues el consumidor ha redefinido categorías y cualquiera puede ser su competencia.
2. Velocidad. Los emprendedores no deben enamorarse de sus ideas, deben hacer prototipos rápidos y cambiar. Construir cosas, avanzar, corregir y volver a avanzar.
3. Definir el porqué de la compañía. Las marcas no existen porque quieren vender más. Deben tener un propósito y éste no debe confundirse con una causa social. El porqué debe responder a las necesidades del negocio.
4. Hacer eficientes los recursos. El 90% del presupuesto de una marca se utiliza para comprar espacios publicitarios. Esto debe cambiar, las empresas deben aprender a cuidar su presupuesto.
5. Demostrar su compromiso. Las marcas necesitan una visión y misión que se refleje al interior y exterior de la compañía.
6. Crear experiencias. La empresa debe desarrollar productos y plataformas, servicios y branded content (publicidad en forma de contenido editorial o audiovisual) para que la gente interactúe con el propósito de esa marca. Los consumidores se conectan más con las marcas cuando las viven, caminan con ellas, las tocan y experimentan.

EC

Con información de CNN Expansión.

Fotografía Gettyimages.