DOBLE LLAVE – El presidente de Adidas, Kasper Rorsted anunció que la compañía invertirá 30 millones de euros en la reestructuración de Reebok, para reducir el rendimiento negativo que la marca tuvo este año.
El crecimiento del fabricante alemán de indumentaria deportiva, hasta el mes de septiembre fue del 1%, mientras que Adidas reportó un incremento de ventas del 17,5%.
Rorsted manifestó que la estrategia para reorganizar a Reebok tiene planificado vender las tiendas de descuento u outlets regionales en Estados Unidos, la inauguración de una nueva sede en Boston y otras medidas que pronto informarán.
Asimismo, el ejecutivo resaltó que la solución para frenar el rezago de Reebok no es desligarse de la marca, sino hacer de la firma una organización altamente eficiente e independiente de Adidas.
Por su parte, Adidas logró obtener un beneficio neto de 1.027 millones de euros en los nueve primeros meses del año, lo que representa un incremento del 51,5% con respecto a las cifras alcanzas en 2015.
Yisneidy Pérez
Con información de The Wall Street Journal y La información
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