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DOBLE LLAVE – Adidas cambia su estrategia de publicidad en medios y apuesta al mercadeo digital, rezagando la inversión en televisión, con el propósito de posicionarse dentro de las preferencias de la generación Z, conformada por aquellos nacidos entre el año 1994 y 2010, que ya representan el 25,9 por ciento de la población mundial.
La firma deportiva centra sus intereses en establecer vínculos con las audiencias más jóvenes mediante las tendencias que rigen su vida, razón por la cual emigra al mundo de lo digital, donde predominan las redes sociales a las que se puede acceder desde diversos dispositivos de comunicación.
De modo que, de la mano del CEO Kasper Rorsted, la marca alemana dejará atrás la ventana de la televisión, la forma que había implementado para llegar a la generación de los millennials.
Yisneidy Pérez
Con información de Merca 2.0
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