IBM continúa apostando por marketing digital

El gigante tecnológico IBM continúa dando pasos agigantados para diversificarse hacia la nube y el Big Data, esta vez, decidió comprar la agencia de marketing digital, Resource/Ammirati, la cual pasará a ser parte de IBM Interactive Experience (IBM iX).

Según Advertising Age, IBM iX es la mayor agencia digital del mundo, con ganancias de mil 590 millones de dólares, seguida por Deloitte Digital, Accenture Interactive, Epsilon, Wunderman y Digital@Ogilvy.

Recientemente Fortune señaló que la división digital de IBM ha aumentado sigilosamente su plantilla a 10 mil especialistas en áreas como comercio electrónico, desarrollo web, diseñadores y expertos en branding. Lo cual refleja el interés de la empresa por obtener la tan ansiada diversificación.

Estos cambios iniciaron luego de que IBM lograse una serie de alianzas estratégicas con Apple, Facebook y Twitter para el desarrollo de aplicaciones móviles, marketing y análisis de datos, apostando por mantenerse en el mercado digital.

La empresa que se ha caracterizado por ofrecer ideas transformadoras ha encontrado en el marketing digital la clave para posicionarse unas cuantas décadas más, y de ahí su constante interés por tener en sus filas al personal más calificado en el área.

Resource/Amirati, con más de 300 empleados, ha manejado las cuentas de Apple, Shewrin Williams, Toys “R” Us y Nestlé, mientras que IBM iX tiene una cartera de clientes que incluye a Air Canada, Jaguar, Staples, el torneo de tenis de Wimbledon y Citibank. La unión podría avecinar una nueva hegemonía digital.

Yelimar Requena

Con información de Merca2.0.

Fotografía Gettyimages.