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DOBLE LLAVE – A la hora de que cualquier marca quiera sacar algún producto al mercado, lo indispensable es que planeen una estrategia de marketing que ayudará a que su creación sea adquirida por las masas.

Ya sea un comercial, un anuncio o hasta una campaña digital, siempre es indispensable que la compañía planee bien esto para que su invento tenga éxito.

Así que si eres un emprendedor y tienes en mente lanzar un producto al mercado, aquí hay varias campañas de marketing que no solo son inteligentes o creativas; también poseen ingenio, diversión y se adapta muy bien al mensaje que están promocionando.

1) El botón dramático de TNT

Para nadie es ninguna sorpresa que TNT se ha convertido en uno de los canales de televisión por cable más famoso del mundo gracias a sus películas, series de televisión y transmisiones de eventos en vivo como los Oscar, Grammys o Globos de Oro.

Pero hace algunos años, lanzó una curiosa campaña que causó muchísima sensación en todo el mundo (en especial Europa).

“El botón dramático de TNT” fue una campaña en donde la empresa instalaba un botón en la calle y en donde incentivaba a la gente a oprimirlo. Cabe acotar, que las personas que sí lograban oprimir el botón, se llevaban una muy grata sorpresa.

Esta interesante campaña sirvió para que la empresa se diera a conocer en varios países del viejo continente como: Bélgica, Holanda y Polonia.

2) Whopper Sacrifice de Burger King

A principios del año 2009 la compañía Crispin Porter & Bogusky se unió con la empresa de comida rápida Burger King para una interesante campaña llamada Whopper Sacrifice.

En esta, la empresa invitaba a sus fans en Facebook a sacrificar a 10 amigos en la red social a cambio de un Whopper Gratis.

A pesar de que Facebook retiró la campaña en 10 días, se puede decir que fue todo un éxito debido a que Burger King logró no solo distribuir 20 mil Whoppers gratis sino también, lograr una notoriedad de marca impagable que no hubiera logrado con otra campaña de marketing convencional.

3) El Salón Belkys

Hace varios años en Internet surgió un curioso video con el nombre de Salón Belkys. En el audiovisual se podía ver como un hombre de mediana edad presentaba su negocio (una peluquería) y en donde invitaba a las personas a cortarse el cabello y lavarse la cabeza con “agua caliente”.

Cabe decir, que el video causó furor y generó mucho entusiasmo haciendo que diferentes personas en realidad visitarán la página web de esta curiosa peluquería.

Para sorpresa de muchos “El Salón Belkys” no existe, en realidad se trata de una tienda situada en República Dominicana la cual se especializa en la venta de camisas y creación de estas con logos personales.

Si viste el audiovisual, te podrás dar cuenta que sus personajes usan una camisa con referencia a una marca de comida rápida y la cual es uno de los diseños especiales de la tienda.

4) The man your man could smell like de Old Spice

Está campaña de la marca de desodorante salió por primera vez al aire en el año 2010 y desde entonces ha causado muchísima sensación en la TV. Pero, muchos se preguntarán ¿por qué?.

La respuesta es fácil, una de las cosas que hace a este comercial increíble es su protagonista y su curiosa combinación de sex appeal, carisma, intriga y humor que ha causado muchísima popularidad en la televisión y en el internet.

Gracias a este comercial, Old Spice logró incrementar el 107% de sus ventas en apenas 30 días y además creó un personaje de su marca sin mucho trabajo.

5) “MI Sangre es roja y negra” de Vitoria F.C

Para nadie es ninguna sorpresa que en Brasil, el deporte más famoso e importante del país latinoamericano es el fútbol y eso fue algo que aprovechó muy inteligentemente el Vitoria F.C

Alejándose de las campañas convencionales y de la manera más osada, el equipo de marketing del club decidió retirar el uniforme “rubro y negro”, rojo y negro, y promover el tema de la campaña: “El club Vitoria  solo depende del hincha para regresar ser rojo y negro”.

El objetivo de esta campaña era lograr el mayor número de personas donen sangre y de esa manera, hacer regresar el color rojo al uniforme.

Cabe acotar que esta iniciativa fue todo un éxito, no solo porque se aumentó el número de donaciones de sangre en el país sino porque el número de ventas de camisa del club aumentó bastante.

6) Metro Trains y Dumb Ways to Die

La agencia australiana especializada en el transporte ferroviario de la ciudad de Melbourne, Metro Trains, lanzó en YouTube una curiosa y divertida campaña con el nombre de Dumb Ways to Die.

El objetivo de esta campaña era reducir los accidentes en los metros y vías ferroviarias, ya que en los últimos años se había producido en un gran aumento en el país.

Para lograr captar el mensaje a los usuarios, pero sin ser oscuro o aburrido. Metro Trains optó por lanzar una pegadiza canción que revolucionó a todo el internet hasta no más poder.

7) Volvo Trucks

A finales del año 2014 la marca de automóviles Volvo lanzó un comercial con el nombre de The Epic Split. Además el protagonista de esta interesante campaña fue la estrella de acción belga, Jean Claude Van Damme.

En el anuncio, se puede apreciar como el actor se tenía que mantener de pie entre dos camiones Volvo FM en movimiento, con un pie en el retrovisor lateral de cada camión.

El objetivo de la campaña es mostrar lo fiables que son los camiones en cuanto estabilidad y precisión se refiere. Cabe destacar, que esta campaña se lanzó en YouTube y obtuvo un total de 82 millones de visitas.

8) No le digas que no al Panda

La empresa Advance Marketing se unió con Arab Diary, fabricantes de Panda Cheese, para crear uno de los anuncios más hilarantes y extraños.

Never Say No To Panda es el nombre de este anuncio en donde se aprecia a un oso panda que aterroriza a las personas por no probar su queso.

Cabe destacar, que estos anuncios causaron muchísima sensación en el internet e incluso aumentaron de manera considerable las ventas de este producto que para aquel entonces solo era conocido en el país árabe.

https://www.youtube.com/watch?v=hlmsjstN6Aw

9) El Test de estrés de Nivea

La empresa de productos cosméticos Nivea, se las ingenió para lanzar su nuevo producto de una manera  interesante e inteligente y que de alguna forma le sacó una sonrisa a más de uno.

Nivea test stress es el nombre de este comercial en donde se aprecia como varias personas son sometidas a varias bromas pesadas en un famoso aeropuerto en Europa. 

10) Kenzo WORLD

Una de las uniones más interesantes en estos últimos años en cuanto a marketing se refiere, fue la de Spike Jonze, Margaret Qualley y la marca japonesa de fragancias Kenzo.

Kenzo WORLD es el nombre de esta campaña de perfume la cual se puede ver a Qualley haciendo una coreografía bastante extraña (pero alucinante) en un salón bastante elegante.

Este video tiene más de 6 millones de reproducciones en YouTube y además ha obtenido buenas críticas gracias a su interesante visión de comercial de perfume.

11) «Wachu» y «El calvo» de Open English

Una de las campañas que tomó por sorpresa a muchas personas en el mundo porque promocionó la marca usando a este par de personajes tan graciosos y elocuentes.

Y es que El calvo y Wachu de Open English, han causado furor en toda América Latina y Centroamérica, gracias a sus graciosos comerciales que sirvieron para poner a Open English en el mapa.

12) Get Rid of Cable de DirecTV

Si algo ha caracterizado al servicio de cable de DirecTV son sus muy buenos comerciales. Get Ride of Cable es uno de estos, y nos presenta que nos pasaría si no tuviéramos cable.

Estos comerciales causaron furor en la televisión y en Internet, e hizo que DirecTV se hiciera muchísimo más famoso.

13) El Test Drive de Pepsi

En el mes de marzo del año 2013, Pepsi, logró arrasar con todo YouTube con una campaña que lleva como nombre Test Drive, la cual fue protagonizada por un conductor profesional llamado, Jeff Gordon, y un vendedor de coches.

Para el anuncio Jeff Gordon tuvo que disfrazarse de un peatón normal, y hacerse pasar por un hombre tranquilo y tímido que quería probar un coche en un concesionario. Pero cuando el conductor entra en el auto con el vendedor de automóviles empieza el verdadero show.

El audiovisual ya posee más de 44 millones de visitas desde que se publicó por primera vez en el año 2013.

https://www.youtube.com/watch?v=2EfmyAgFSfQ

14) El proyecto de la Bruja de Blair

A pesar de que esta película salió hace casi 20 años, El proyecto de la Bruja de Blair fue considerado para su época una de las primeras campañas web 2.0 con mayor éxito.

El film que fue filmado con un presupuesto de 22 mil dólares, logró recaudar la suma de 250 millones de dólares, gracias a una nueva manera de aproximarse al género de terror y haciendo creer a los espectadores que lo que acontecía en la película era 100% real.

https://www.youtube.com/watch?v=D51QgOHrCj0

15) “In Rainbows” de Radiohead

In Rainbows fue el séptimo álbum de Radiohead, en donde la agrupación británica demostró que había formas alternativas de vender música. In Rainbows no era un disco que pudiera comprarse en las tiendas. Se distribuía directamente a los fans de la banda y estos podían pagar por él lo que quisieran.

En su primer año, el álbum logró más de 3 millones de descargas en todo el mundo y recaudó más de 10 millones de dólares.

Alejandro Durán Bracamonte

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